來源：21世紀藥店報
“這是個強者生存的時代。唯有創(chuàng)新，且不斷迭代創(chuàng)新，才是中國醫(yī)藥品牌持續(xù)發(fā)展的王道！‘草本養(yǎng)生節(jié)’的舉辦和效果轉化，讓我們看到了營銷創(chuàng)新的能量，啟迪行業(yè)發(fā)展！”——中國藥店管理學院院長、21世紀藥店報總經理邵旭東
6月10日，久負盛名的中國醫(yī)藥市場營銷“青銅獎”頒獎典禮，在長沙盛大舉行。廣東省創(chuàng)新中藥企業(yè)中智藥業(yè)集團草晶華“草本養(yǎng)生節(jié)”IP營銷案，榮膺“青銅獎”，草晶華成為連續(xù)三屆問鼎該項大獎的新型中藥飲片品牌，創(chuàng)立新標桿。
中智藥業(yè)集團副總裁曹曉俊領獎（右五）
“不一樣的養(yǎng)生節(jié)”
中國醫(yī)藥市場營銷“青銅獎”，是當前中國醫(yī)藥市場營銷創(chuàng)新領域的專業(yè)獎項，代表著中國醫(yī)藥市場營銷的先進理念和水平。草本養(yǎng)生節(jié)榮膺“青銅獎”，獲得了中國藥店管理學院院長、21世紀藥店報總經理邵旭東的肯定與支持。
邵旭東認為，獲得青銅獎的案例，都是值得行業(yè)禮贊的創(chuàng)新能量。他寄語草晶華說：“這是個強者生存的時代。唯有創(chuàng)新，且不斷迭代創(chuàng)新，才是中國醫(yī)藥品牌持續(xù)發(fā)展的王道！‘草本養(yǎng)生節(jié)’的舉辦和效果轉化，讓我們看到了營銷創(chuàng)新的能量，啟迪行業(yè)發(fā)展！”
邵旭東的觀點，從側面反映，這是一個“不一樣的養(yǎng)生節(jié)”——據(jù)青銅獎對項目的描述，草本養(yǎng)生節(jié)的創(chuàng)新亮點頗多，除了有知名主持人和演員代言背書，與消費者現(xiàn)場進行互動之外，現(xiàn)場還為消費者提供新、奇、趣的養(yǎng)生體驗，創(chuàng)造草本養(yǎng)生流行文化。此外，通過頭部媒體高密度、高頻次的品牌曝光，立體交叉?zhèn)鞑?，凝聚了新的品牌口碑和勢能。通過打造全新的養(yǎng)生文化品牌IP，讓草本養(yǎng)生勾連日常生活。
賦能藥店，啟迪未來
據(jù)中智藥業(yè)集團副總裁曹曉俊介紹，草本養(yǎng)生節(jié)的創(chuàng)新點不少。他以更具轉化成效的“營銷創(chuàng)新”舉例說，草本養(yǎng)生節(jié)啟動后，即刻快速向廣州、深圳、中山、東莞、佛山等城市落地推進。從2019年11月18日啟動到2020年1月中旬兩個月內，草本養(yǎng)生節(jié)城市推廣活動組織舉辦了58場，涉及15個城市。推廣活動所到之處，無不人山人海，擠爆人氣?，F(xiàn)場新奇趣的互動及草本新養(yǎng)生的體驗，無不受到熱烈歡迎。廣大的消費者，在互動、體驗過程中，充分感受到了“不一樣的養(yǎng)生節(jié)”給他們帶來的身心享受。
草本養(yǎng)生節(jié)新奇趣的互動體驗吸引了廣大顧客
圖為草本養(yǎng)生節(jié)代言人之一，廣東名嘴、廣東廣播電視臺名主持人鄭達到場體驗
“營銷勢能的打造，很好地賦能合作的連鎖藥店。”曹曉俊分享草本養(yǎng)生節(jié)落地成果時說，活動期間，大參林、海王星辰、高濟醫(yī)療等連鎖藥店，草晶華破壁草本同比銷售均有大幅增長?！敖y(tǒng)計廣東全省66家合作的連鎖藥店，11-12月與9-10月環(huán)比增長85%。”——這數(shù)據(jù)充分反映，草本養(yǎng)生節(jié)文化品牌的打造，對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展，有著深刻的啟迪意義。
