群雄并起,是中國OTC市場的特征。3月25日,中國OTC市場營銷年度盛典——2018-2019年度中國OTC市場營銷“青銅獎”頒獎典禮在長沙召開,草晶華“立體營銷”案入圍“青銅獎”,成為繼草晶華“兩會兩工程”案榮膺2017-2018年度中國OTC市場營銷案例“青銅獎”后,又一大系統(tǒng)性創(chuàng)新營銷案例獎項。
“青銅獎”是OTC市場的戰(zhàn)斗榮譽
中國OTC市場是醫(yī)藥行業(yè)最具市場化的一線“戰(zhàn)場”,大多是短兵相接的激戰(zhàn),最能檢驗企業(yè)營銷創(chuàng)新服務能力和團隊戰(zhàn)斗力。“青銅獎”獎項正是授予那些在營銷創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的渠道王者品牌的一項榮譽,代表了獲獎品牌在行業(yè)的影響力和未來發(fā)展方向。
中國OTC市場營銷“青銅獎”,是由中國醫(yī)藥教育協(xié)會指導,中國藥店管理學院組織選評的OTC市場營銷年度盛事,代表了專業(yè)機構和權威專家的視點和認同。
草晶華立體營銷“五步曲”
第一步:聚焦重點,與連鎖共同開創(chuàng)新品類
對破壁草本系列品種進行規(guī)劃聚焦,與連鎖客戶共同研究新品類開發(fā)方案,制定打法,聚焦推動。
第二步:構建渠道價值鏈引燃爆點
針對藥店不同區(qū)域、文化、消費等需求,制定不同的養(yǎng)生調(diào)理方案,為渠道引爆季節(jié)制造不同的爆點。創(chuàng)造需求,解決需求。
第三步:品牌開創(chuàng)顧客
創(chuàng)新中藥營銷的傳統(tǒng)模式,首創(chuàng)中藥“快閃”活動,賦予草晶華品牌便捷、新潮的特征,彰顯破壁草本“更好吸收,服用便捷”的品類價值,培養(yǎng)忠實消費群體。
第四步:打造星級人才
為店員進行中醫(yī)中藥系統(tǒng)知識培訓、中藥品類銷售技巧等多層級培訓,打造藥店星級教練人才,為藥店留下可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營的“火種”。
第五步:創(chuàng)新終端服務
制定適合該連鎖的會員管理方案,調(diào)動會員積極參與到門店日常營銷活動中,為會員提供個性化、定制性的服務,打造增量銷售的閉環(huán)。
營銷賦能連鎖增長
草晶華2012年到2017年六年復合增長率高達73.96%,2017年同比增長84.4%,2018年上半年同比增長57%。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映,安徽滁州百姓緣2018年草晶華成為該連鎖銷售排名第一的品類,年銷售達到3000萬元,而這些業(yè)績,完全得益于草晶華立體營銷的綜合推動。